Une entrevue avec notre fondateur
Cette semaine dans le Studio, nous rencontrons le fondateur Andrew Jennings pour découvrir comment Larsson & Jennings a démarré et le parcours qui a mené la marque là où elle se trouve aujourd'hui. D'une fascination juvénile pour les montres à des milliers de commandes en un instant après le lancement, le premier chronographe et au-delà. Rencontrez notre PDG et fondateur et découvrez ce qui nous permet de continuer à fonctionner.
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Qu'est-ce qui vous a donné envie de créer votre propre entreprise, en particulier une marque horlogère ?
J'ai passé une grande partie de ma jeunesse à imaginer des idées entrepreneuriales et ce n'est qu'à l'âge de vingt ans que j'ai fusionné mon amour des montres vintage avec mon esprit d'entreprise.
J'ai toujours eu une fascination pour les montres, la première montre que j'ai possédée appartenait à mon oncle. En tant que DJ radio de l'armée obsédé par les voitures, il était un peu un héros pour moi. Quand il a eu son premier emploi à la radio en 1962, ma grand-mère lui a acheté une Rolex 6239 Daytona cosmographe pour 250 £, afin qu'il puisse chronométrer ses émissions de radio en direct car il avait la fonction de chronométrage cosmographe. C'était en fait la première Rolex Daytona jamais sortie et mon oncle l'a portée jusqu'à sa mort en 1994. Quand j'avais 10 ans, il m'a laissé la montre mais on m'a interdit de la porter jusqu'à ce que je sois assez vieux pour m'en occuper il. En 2001, alors que j'étais encore à l'école, j'ai lu un article dans GQ sur les montres vintage - il montrait une image pleine page de la Rolex Daytona de mon défunt oncle. La montre était évaluée à environ 20 000 £. J'ai appelé frénétiquement mon père, qui l'a mis dans un coffre-fort où il est resté pendant encore 10 ans.
À vingt-six ans, je travaillais dans la finance et je cherchais une idée entrepreneuriale pour quitter la City et j'ai vu une lacune sur le marché des montres habillées modernes mais classiques à un prix avantageux et j'ai accepté. En fait, j'ai presque vendu ma Rolex pour acheter notre premier lot de montres - que j'ai réussi à financer avec des économies et des cartes de crédit, alors maintenant la montre est bien verrouillée et vaut apparemment encore plus - pas que je veuille jamais la vendre !
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Comment la marque a-t-elle commencé à décoller ?
Alors que je travaillais dans la finance en tant que 9 à 5 (en fait 7 à 7 !), je savais que j'avais besoin d'une opération à l'épaule qui m'éloignerait du travail pendant deux mois, alors j'ai chronométré qu'elle tombe pendant la période de Noël, quand j'espérais que Larsson & Jennings serait occupé. Je n'avais pas d'employés, mon bras en écharpe et j'exécutais les commandes depuis mon appartement - attachant à la main des bracelets de montre aux têtes de montre pour maintenir les niveaux de stock bas et bombardant le bureau de poste local avec des sacs de colis à poster. Nous avons réalisé plus de 100 000 £ en décembre (2012) avec l'aide des réseaux sociaux. J'ai donc repris mon travail dans la finance après Noël, j'ai démissionné sur-le-champ et j'ai commencé à travailler à plein temps chez Larsson & Jennings en janvier.
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Qu'est-ce qui sépare Larsson & Jennings des autres marques de montres ?
Nous avons réussi à offrir un produit très luxueux qui présente des matériaux et des caractéristiques exceptionnels à un prix abordable en travaillant en étroite collaboration avec notre chaîne d'approvisionnement et en ne diluant pas trop notre distribution, ce qui signifie que nous pouvons répercuter les économies de marge sur nos clients.
Notre approche unique de la conception des produits, des magasins et de la communication a été la clé de notre croissance et de notre succès, car nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons de défier l'industrie. J'ai créé Larsson & Jennings pour offrir une alternative aux nombreuses montres similaires. marques dans notre segment de prix, il est donc très important pour moi de rester indépendant et de défier les traditions.
Au fur et à mesure de notre croissance organique, nous apprécions l'importance d'établir un message clair à travers notre messagerie de contenu, nos collaborations et notre affiliation avec de grands ambassadeurs de la marque, en nous concentrant sur le design et la plus haute qualité pour un produit qui s'adresse à la fois aux hommes et aux femmes et, surtout, est abordable.
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Quel modèle est votre préféré ?
C'est une question difficile, mais notre LJXII Lugano 40 mm avec une bande milanaise argentée aura toujours une place spéciale dans mon cœur car c'était notre première offre et a été inspiré par nos nations fondatrices de Stockholm et de Londres ; Le minimalisme suédois rencontre l'héritage britannique. Cependant cette année, après cinq ans de succès, nous avons lancé le Rally, notre premier chronographe et était un clin d'œil à la Rolex de mon oncle qui m'a inspiré dès le début. Je suis tellement fier de notre offre car il y en a vraiment pour tous les goûts, notre gamme LJXII est notre classique alors que les Velo et Meridian nous offrent quelque chose de nouveau, esthétiquement.
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Quelles ont été vos principales réalisations au fil des ans ?
Vendre notre première montre à un parfait inconnu a été un sentiment phénoménal, ainsi que lancer notre magasin phare sur l'emblématique Seven Dials à Covent Garden avec un pop-up à New York en cours de route. Nous sommes également stockés dans certains détaillants emblématiques du monde entier. L'horlogerie est une partie si importante de qui nous sommes en tant que marque. Je suis fier que nous apportions quelque chose de nouveau au client millénaire en réinventant toujours le design classique et en restant fidèle à nos racines anglo-suédoises.
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Quelle est la prochaine étape pour Larsson & Jennings ?
Nous avons de grands projets pour 2019 et au-delà, qui incluent de nouveaux produits passionnants et des expériences uniques en magasin. Je ne veux pas trop en dévoiler mais restez informé...
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